História da marca - John Deere

Esta é uma visão geral do logotipo da John Deere e da história do negócio.

O primeiro logotipo oficial da John Deere foi introduzido em 1876. Ele apresentava a imagem de um cervo pulando sobre um tronco, com o nome da empresa em letras maiúsculas formando um arco acima do cervo. O nome da cidade, Molline, Ill, foi colocado abaixo da imagem do cervo e do tronco.

John Deere é uma marca mundialmente famosa de propriedade da Deere & Company, uma empresa americana que fabrica principalmente máquinas pesadas para projetos agrícolas e de construção. Desde seu início humilde em 1836, quando John Deere inventou o arado de aço, a empresa agora se destaca como uma das maiores fabricantes de equipamentos agrícolas e industriais da América.

Seu primeiro logotipo permaneceu em uso por mais de três décadas antes de novas mudanças serem introduzidas em 1910. Esta segunda versão assumiu um estilo semelhante, mas os elementos pareciam um pouco mais refinados. Um slogan foi adicionado na parte inferior: “A marca registrada da qualidade que se tornou famosa por bons implementos”.

O logotipo inteiro ainda usava preto e branco, que permaneceu como única opção de cor até o ano 2000, quando o verde e o amarelo modernos foram introduzidos para inaugurar o novo milênio.

Evolução do logotipo John Deere

De acordo com fontes oficiais da empresa, a primeira versão do logotipo apresentava um tipo de cervo não encontrado na América do Norte, mas na África. Versões posteriores apresentavam o cervo correto, cada um com pequenas diferenças na maneira do salto do animal.

Embora o logotipo da John Deere tenha evoluído por meio de muitas iterações desde o início, o tema central de um cervo saltando foi mantido desde então.

1876 ​​– 1910

A empresa já existia há algum tempo quando a John Deere decidiu registrar seu primeiro logotipo em 1876. Esse logotipo, no entanto, estava em uso há três anos, mas não oficialmente registrado. Nessa época, a empresa estava produzindo bem mais de 60.000 arados por ano. É por isso que a gerência achou adequado registrar seu símbolo para proteger seus produtos de falsificação e engano.

1910 – 1936

A segunda iteração do logotipo da empresa veio em 1910, embora não tenha sido registrado até 1912. Embora o design geral tenha permanecido praticamente o mesmo, esta versão introduziu uma tipografia de alta definição, fazendo com que parecesse muito mais nítida do que sua antecessora. Um novo slogan abrangendo duas linhas foi adicionado na parte inferior, dizendo "A marca registrada da qualidade que se tornou famosa por bons implementos".

1936

Em 1936, o comitê de padronização da empresa queria facilitar a impressão do logotipo em seus produtos. Por esse motivo, a imagem do veado foi simplificada para um preto simples e minimalista. No entanto, uma borda de 12 lados foi introduzida, e parecia estar fora de sintonia com o novo propósito, pois só conseguiu fazer o logotipo parecer ainda mais desordenado. É provavelmente por isso que essa iteração durou apenas até 1937.

1937

Em 1937, a equipe de design decidiu acabar com a borda e o longo slogan na parte inferior. O resultado foi um design mais minimalista e limpo. O nome da marca e a inscrição do local agora implementavam um peso mais grosso da fonte para destacá-los mais.

1950 – 1956

1950 foi o ano em que o design do logotipo tomou uma nova direção. O cervo saltador permaneceu, em forma de silhueta, mas o tronco foi eliminado, presumivelmente para reduzir a desordem. Um novo contorno de 4 lados foi introduzido, com as linhas superior e inferior curvando-se ligeiramente para fora. No entanto, o contorno não parecia totalmente fora do lugar, não como a versão de 1936, pelo menos.

O slogan introduzido na versão de 1910 foi substituído por um novo: “Equipamento agrícola de qualidade”, em letras maiúsculas brancas sobre fundo preto. A inscrição Moline, Illinois, também foi eliminada, já que a marca agora tinha alcance global.

1956 – 1968

O logotipo da John Deere novamente assumiu um visual quase totalmente novo em 1956. Esta versão foi a mais minimalista na história da marca, com apenas a silhueta do veado saltando e o nome da marca abaixo dela. Esta também foi a primeira vez que a marca mudou de uma fonte serifada para uma sem serifa. O contorno foi mantido, mas alterado para uma elipse/retângulo arredondado.

1968 – 2000

A versão de 1968 manteve o conceito geral de design de sua antecessora, mas foi revisada para parecer mais limpa e contemporânea. A silhueta do veado foi simplificada para mostrar duas pernas, em vez de quatro, com bordas em ângulo reto que proporcionavam uma aparência mais nítida. Em um memorando da empresa apresentando as mudanças, foi anunciado que a nova marca registrada "oferece melhor reprodução e maior legibilidade em uma gama mais ampla de uso".

Logotipo atual da John Deere

O ano 2000 viu a marca John Deere revelar uma nova marca registrada modernista. Esta é a primeira vez que a empresa se afastou da paleta de cores clássica preta e branca para verde e amarelo.

O logotipo da John Deer era conhecido há muito tempo como o cervo saltando, mas esta foi a primeira vez que o cervo foi feito saltando para cima em vez de pousar na horizontal.

Elementos de design do logotipo John Deere

Forma do logotipo

Após alguns retoques na versão de 1968, o logotipo da John Deere agora assume o formato de um retângulo curvilíneo verde, com um forro amarelo interno que envolve o cervo, que também é amarelo.

Símbolo

Desde o seu início, o símbolo da John Deere sempre se baseou no simbolismo de um cervo saltando. Após muitas melhorias ao longo dos anos, o cervo se tornou mais gracioso — uma prova dos avanços que a empresa conseguiu até agora. O símbolo da John Deere comunica a corrida incessante da marca por progresso e prosperidade.

Fonte do logotipo

A iteração atual do logotipo usa uma fonte que mais se aproxima da Trade Gothic Bold Extended. A legibilidade foi um dos principais fatores na escolha da fonte para o logotipo da John Deere. Os designers queriam uma fonte que fosse estilosa, mas ainda legível em etiquetas em miniatura. Nos primeiros anos da marca, a inscrição usava uma fonte serifada em letras extra-negritas. A fonte finalmente mudou para uma sans-serif em 1968.

Cor do logotipo

Até 2000, o logotipo da John Deere usava exclusivamente preto e branco, que eram as cores tradicionais da empresa. A escolha atual de verde e amarelo do logotipo reflete calor, bem como uma sensação de saciedade. As cores também comunicam a missão da empresa — construir máquinas e ferramentas que nos ajudam a cuidar das necessidades básicas.

A história da marca John Deere

A história da John Deere remonta a 1836, após a invenção do arado de aço da John Deere. Com esse implemento, ficou muito mais fácil cultivar o solo das pradarias do Centro-Oeste dos Estados Unidos, tudo sem obstrução. A Deere então construiu um negócio que fabricava e comercializava o arado antes de incorporá-lo formalmente em 1968 como Deere & Company. Desde o início da empresa, houve cinco gerações da família Deere conduzindo a empresa para a frente.

As décadas de 1960 e 1970 foram um período fértil para a empresa, graças a mais fazendeiros adotando uma abordagem de agricultura em larga escala para maximizar a lucratividade. Essa tendência teve um impacto enorme na Deere & Company, levando a um foco maior na fabricação de máquinas agrícolas para grandes empresas agrícolas. A empresa aumentou sua produção de enfardadeiras, tratores gigantes, colheitadeiras e outros equipamentos agrícolas pesados.

No entanto, para acompanhar as necessidades de produção de operações agrícolas de pequena e média escala, a empresa teve que adotar o sistema de produção de “manufatura flexível”. Este sistema foi visto como a solução para atender tanto os pequenos agricultores quanto as crescentes demandas de mercado de empresas de grande escala.

Sob o sistema de “manufatura flexível”, a empresa conseguiu montar uma nova fábrica em Iowa ao custo de US$ 1,5 bilhão. Essa nova planta fez uso extensivo de robôs e tecnologia de computador para operar inúmeras pequenas linhas de montagem para diferentes equipamentos, sem sacrificar os lucros, mesmo em baixos níveis de produção. Essa estratégia efetivamente fez da Deere & Company a maior fabricante de equipamentos agrícolas dos EUA até o final do século XX.

Pessoas-chave na liderança da John Deere

A marca John Deere nunca teria sobrevivido sem a determinação de um homem, e esse homem é o próprio John Deere. E com o comprometimento da empresa em construir o melhor maquinário para fazendeiros, também é importante reconhecer algumas das principais figuras de liderança desde John.

Charles Deere (1886 – 1907)

Charles Deere era o segundo filho de John. Ele assumiu as rédeas do negócio em 1886, pouco antes de seu pai falecer. Charles usou sua experiência em vendas para estabelecer a primeira filial de vendas da empresa em Kansas City. O feedback desta filial de vendas provou ser crítico para o desenvolvimento de novos produtos pela empresa. Charles faleceu em 1907, época em que ele havia tornado a empresa uma das principais fabricantes de implementos do país.

William Butterworth (1907-1936)

William Butterworth era genro de Charles e assumiu o cargo em 1907, apenas 15 anos após ingressar na empresa como assistente. Sua grande mudança foi consolidar as operações da empresa em uma entidade. As 11 fábricas e 25 equipes de vendas ficaram sob o mesmo teto sob a moderna Deere & Company. William também expandiu a linha de produtos, que incluiu a introdução da colheitadeira em 1912. Ele se aposentou em 1928 e faleceu em 1936.

Charles Deere Wiman (1928 – 1955)

Como neto de John Deere, Charles Deere Wiman assumiu o lugar de seu tio William Butterworth, tendo começado como funcionário de linha. Wiman enfrentou grandes dificuldades durante a Grande Depressão, mas trabalhou duro para manter a empresa funcionando. Seu tempo viu a introdução do renomado trator Modelo “A” em 1934. Um trator semelhante, Modelo “B”, veio em 1935. A dedicação de Wiman ajudou a levar a empresa adiante nos momentos mais difíceis para a indústria de manufatura.

William Hewitt (1955-1982)

Hewitt foi nomeado diretor em 1950, apenas dois anos após ter ingressado na empresa como gerente territorial. Ele assumiu o cargo de Wiman, seu sogro, após este falecer em 1955. Durante esse período, a empresa se estabeleceu como um player internacional com a aquisição de uma empresa alemã de tratores e uma grande compra de terras em Monterrey, México. A empresa aumentou seu alcance mundial e também introduziu novos modelos de tratores — apelidados de “Nova Geração de Potência” — em 1960.

Robert Hanson (1982-1990)

Hanson não era parente da John Deere, mas deixou uma marca na história da empresa. Ele não só conseguiu manter a empresa à tona durante as recessões dos anos 1980, mas também superou as metas de vendas. Em 1985, a John Deer se diversificou para o mercado de saúde sob o nome John Deere Health Care, Inc.

Hans Becherer (1990 – 2000)

Becherer assumiu o lugar de Hanson ao ser eleito presidente em 1990. Ele enfatizou alguns dos principais valores da empresa desde sua criação, principalmente a dedicação à inovação. Graças em parte ao maior alcance global da empresa, grandes mudanças foram introduzidas sob a administração de Becherer. A principal delas foi a simplificação e a separação das divisões da empresa, como o departamento de gramados e cuidados com o solo da Deere.

Robert W. Lane (2000 – 2009)

Robert Lane já havia gerenciado uma série de operações na Divisão de Equipamentos de Construção Mundial da Empresa. Essa experiência forneceu alguns insights valiosos sobre o que a Empresa precisava melhorar para continuar crescendo no cenário global.

Lane estabeleceu o modelo Shareholder Value Added (SVA), que ajudou a empresa a atingir estatura de classe mundial na área de eficiência de ativos e ROI. Os esforços incluíram um programa de modernização para as fábricas da empresa ao redor do mundo, bem como a atualização de organizações de revendedores para ajudar a atender melhor os clientes.

Robert Lane foi sucedido por Samuel R Allen, o atual CEO, após sua aposentadoria em 2009.

Considerações finais

O John Deere Logotipo da Fazenda e Agrícola é uma imagem, marca e símbolo familiar no setor agrícola, com uma longa história que remonta a 1936. Graças ao comprometimento da empresa com a inovação constante, bem como uma imagem de marca bastante consistente, a marca John Deere alcançou reconhecimento mundial e continua a impulsionar a indústria e a agricultura.

Além da fabricação de máquinas agrícolas, a Empresa também opera plantas que produzem uma variedade de equipamentos industriais, como escavadeiras, empilhadeiras, tratores, equipamentos para cuidados com gramados e motosserras. Essas plantas são distribuídas por vários países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Argentina, África do Sul e Canadá.