Historia de la marca: John Deere

Esta es una mirada al logotipo de John Deere y la historia de la empresa.

El primer logotipo oficial de John Deere se introdujo en 1876. Presentaba la imagen de un ciervo saltando sobre un tronco, con el nombre de la empresa en mayúsculas formando un arco sobre el ciervo. El nombre de la ciudad, Molline, Ill, se colocó debajo de la imagen del ciervo y el tronco.

John Deere es una marca mundialmente famosa propiedad de Deere & Company, una firma estadounidense que fabrica principalmente maquinaria pesada para proyectos agrícolas y de construcción. Desde sus humildes comienzos en 1836, cuando John Deere inventó el arado de acero, la Compañía es ahora uno de los fabricantes de equipos industriales y agrícolas más grandes de Estados Unidos.

Su primer logotipo se mantuvo en uso durante más de tres décadas antes de que se introdujeran nuevos cambios en 1910. Esta segunda versión adoptó un estilo similar, pero los elementos parecían un poco más refinados. Se añadió un eslogan en la parte inferior: "La marca registrada de calidad hecha famosa por buenos implementos".

Todo el logotipo todavía usaba negro sobre blanco, que siguió siendo la única opción de color hasta el año 2000, cuando se introdujeron los modernos verde y amarillo para marcar el comienzo del nuevo milenio.

Evolución del logotipo de John Deere

Según fuentes oficiales de la empresa, la primera versión del logotipo presentaba un tipo de ciervo que no se encuentra en América del Norte sino en África. Las versiones posteriores presentaban el ciervo correcto, cada uno con ligeras diferencias en la forma del salto del animal.

Aunque el logotipo de John Deere ha evolucionado a través de muchas iteraciones desde el principio, el tema central de un ciervo saltando se ha mantenido desde entonces.

1876 ​​– 1910

La Compañía ya existía desde hacía algún tiempo cuando John Deere decidió registrar su primer logotipo en 1876. Ese logotipo, sin embargo, había estado en uso durante tres años, pero no estaba registrado oficialmente. En ese momento, la empresa fabricaba más de 60.000 arados al año. Es por eso que la gerencia consideró apropiado registrar su símbolo para proteger sus productos contra la falsificación y el engaño.

1910 – 1936

La segunda versión del logotipo de la Compañía se produjo en 1910, aunque no se registró hasta 1912. Si bien el diseño general se mantuvo prácticamente igual, esta versión introdujo una tipografía de mayor definición, lo que lo hizo lucir mucho más nítido que su predecesor. En la parte inferior se añadió un nuevo eslogan que abarca dos líneas y que dice “La marca registrada de calidad que se hace famosa gracias a los buenos implementos”.

1936

En 1936, el comité de normalización de la empresa quiso facilitar la impresión del logotipo en sus productos. Por esta razón, la imagen del ciervo se simplificó a un negro sencillo y minimalista. Sin embargo, se introdujo un borde de 12 lados y parecía no estar en consonancia con el nuevo propósito, ya que sólo logró que el logotipo pareciera aún más desordenado. Probablemente esta sea la razón por la que esta iteración duró sólo hasta 1937.

1937

En 1937, el equipo de diseño decidió eliminar el borde y el largo eslogan en la parte inferior. El resultado fue un diseño más minimalista y limpio. La inscripción del nombre de la marca y la ubicación ahora implementó un peso de fuente más grueso para que se destaquen más.

1950 – 1956

1950 fue el año en que el diseño del logotipo tomó una nueva dirección. El ciervo saltador permaneció allí, en forma de silueta, pero se eliminó el tronco, presumiblemente para reducir el desorden. Se introdujo un nuevo contorno de 4 lados, con las líneas superior e inferior ligeramente curvadas hacia afuera. Sin embargo, el esquema no parecía del todo fuera de lugar, al menos no como la versión de 1936.

El eslogan introducido en la versión de 1910 fue reemplazado por uno nuevo: “Equipo agrícola de calidad”, en letras mayúsculas blancas sobre fondo negro. La inscripción Moline, Illinois también se eliminó, ya que la marca ahora tenía un alcance global.

1956 – 1968

El logotipo de John Deere volvió a adquirir un aspecto casi completamente nuevo en 1956. Esta versión fue la más minimalista en la historia de la marca, con sólo la silueta del ciervo saltando y el nombre de la marca debajo. Esta fue también la primera vez que la marca denominativa pasó de un tipo de letra serif a un sans-serif. El contorno se mantuvo pero se cambió a una elipse/rectángulo redondeado.

1968 – 2000

La versión de 1968 conservó el concepto de diseño general de su predecesor, pero fue revisada para lucir más limpia y contemporánea. La silueta del ciervo se estilizó para mostrar dos patas, en lugar de cuatro, con bordes rectos que daban una apariencia más nítida. En un memorando de la empresa que presenta los cambios, se anunció que la nueva marca "proporciona una mejor reproducción y una mayor legibilidad en una gama más amplia de usos".

Logotipo actual de John Deere

En el año 2000, la marca John Deere presentó una marca nueva y modernista. Esta es la primera vez que la empresa abandona la clásica paleta de colores blanco y negro y opta por el verde y el amarillo.

El logotipo de John Deer se conocía desde hacía mucho tiempo como el ciervo saltando, pero esta era la primera vez que se hacía que el ciervo saltara hacia arriba en lugar de aterrizar en una dirección horizontal.

Elementos de diseño del logotipo de John Deere

Forma del logotipo

Después de algunos retoques en la versión de 1968, el logotipo de John Deere ahora toma la forma de un rectángulo curvilíneo verde, con un revestimiento interior amarillo que encierra al ciervo, que también es amarillo.

Símbolo

Desde sus inicios, el símbolo de John Deere siempre se ha basado en el simbolismo de un ciervo saltando. Después de muchas mejoras a lo largo de los años, el ciervo se ha vuelto más elegante, un testimonio de los avances que la Compañía ha logrado hasta ahora. El símbolo de John Deer comunica la incesante carrera de la marca por el progreso y la prosperidad.

Fuente del logotipo

La iteración actual del logotipo utiliza un tipo de letra que se asemeja más a Trade Gothic Bold Extended. La legibilidad fue uno de los factores principales a la hora de elegir la fuente para el logotipo de John Deere. Los diseñadores querían una fuente que fuera elegante pero que aún fuera legible en etiquetas en miniatura. En los primeros años de la marca, la inscripción utilizaba un tipo de letra serif en letras extranegritas. La fuente finalmente cambió a sans-serif en 1968.

Color del logotipo

Hasta el año 2000, el logotipo de John Deere utilizaba exclusivamente el blanco y el negro, que eran los colores tradicionales de la Compañía. La elección del verde y el amarillo del logotipo actual refleja calidez, así como una sensación de saciedad. Los colores también comunican la misión de la empresa: construir máquinas y herramientas que nos ayuden a satisfacer las necesidades básicas.

La historia de la marca John Deere

La historia de John Deere se remonta a 1836, después de la invención del arado de acero de John Deere. Con este implemento, resultó mucho más fácil labrar el suelo de las praderas del Medio Oeste de Estados Unidos, todo sin obstrucciones. Luego, Deere creó una empresa que fabricaba y comercializaba el arado antes de incorporarla formalmente en 1968 como Deere & Company. Desde el inicio de la empresa, han sido cinco generaciones de la familia Deere las que han dirigido la empresa hacia adelante.

Las décadas de 1960 y 1970 fueron un período fértil para la Compañía, gracias a que más agricultores adoptaron un enfoque agrícola a gran escala para maximizar la rentabilidad. Esta tendencia tuvo un impacto enorme en Deere & Company, lo que llevó a un mayor enfoque en la fabricación de maquinaria agrícola para grandes empresas agrícolas. La empresa aumentó su producción de empacadoras, tractores gigantes, cosechadoras y otros equipos agrícolas pesados.

Sin embargo, para mantenerse al día con las necesidades de producción de las operaciones agrícolas de pequeña y mediana escala, la Compañía tuvo que adoptar el sistema de producción de “fabricación flexible”. Este sistema fue visto como la solución para atender tanto a los pequeños agricultores como a las crecientes demandas del mercado de las grandes empresas.

Bajo el sistema de “fabricación flexible”, la empresa pudo establecer una nueva fábrica en Iowa a un costo de 1.500 millones de dólares. Esta nueva planta hizo un uso extensivo de robots y tecnología informática para ejecutar numerosas líneas de montaje pequeñas para diferentes equipos, sin sacrificar ganancias incluso a niveles de producción bajos. Esta estrategia convirtió efectivamente a Deere & Company en el mayor fabricante de equipos agrícolas de Estados Unidos a finales del siglo XX.

Personas clave en el liderazgo de John Deere

La marca John Deere nunca habría sobrevivido sin la determinación de un hombre, y ese hombre es el propio John Deere. Y con el compromiso de la empresa de fabricar la mejor maquinaria para los agricultores, también es importante reconocer algunas de las figuras clave de liderazgo desde John.

Charles Deere (1886 – 1907)

Charles Deere fue el segundo hijo de John. Tomó las riendas del negocio en 1886, justo antes de que falleciera su padre. Charles utilizó su experiencia en ventas para establecer la primera sucursal de ventas de la empresa en Kansas City. Los comentarios de esta rama de ventas resultaron críticos para el desarrollo de nuevos productos por parte de la empresa. Charles falleció en 1907, momento en el que había convertido a la empresa en uno de los principales fabricantes de implementos del país.

William Butterworth (1907 – 1936)

William Butterworth era yerno de Charles y lo reemplazó en 1907, apenas 15 años después de incorporarse a la Compañía como asistente. Su gran paso fue consolidar las operaciones de la Compañía en una sola entidad. Las 11 fábricas y los 25 equipos de ventas se reunieron bajo el mismo techo de la moderna Deere & Company. William también amplió la línea de productos, que incluyó la introducción de la cosechadora en 1912. Se jubiló en 1928 y falleció en 1936.

Charles Deere Wiman (1928 – 1955)

Como nieto de John Deere, Charles Deere Wiman reemplazó a su tío William Butterworth, habiendo comenzado como empleado de línea. Wiman enfrentó grandes dificultades durante la Gran Depresión, pero trabajó duro para mantener la empresa en funcionamiento. En su época se introdujo el renombrado tractor modelo “A” en 1934. Le siguió un tractor similar, el modelo “B”, en 1935. La dedicación de Wiman ayudó a que la empresa avanzara en los tiempos más difíciles para la industria manufacturera.

William Hewitt (1955-1982)

Hewitt fue nombrado director en 1950, sólo dos años después de unirse a la empresa como gerente territorial. Reemplazó a Wiman, su suegro, después de que este último falleciera en 1955. Durante este período, la Compañía se consolidó como un actor internacional con la adquisición de una empresa alemana de tractores y una gran compra de terrenos en Monterrey. México. La Compañía aumentó su alcance mundial y también introdujo nuevos modelos de tractores, denominados “Nueva Generación de Energía”, en 1960.

Robert Hanson (1982-1990)

Hanson no era pariente de John Deere, pero dejó una huella en la historia de la empresa. No sólo logró mantener a flote la empresa durante las recesiones de los años 80, sino que también superó los objetivos de ventas. En 1985, John Deer se diversificó en el mercado de la salud con el nombre de John Deere Health Care, Inc.

Hans Becherer (1990 – 2000)

Becherer reemplazó a Hanson cuando fue elegido presidente en 1990. Destacó algunos de los principales valores de la empresa desde sus inicios, principalmente la dedicación a la innovación. Gracias en parte al mayor alcance global de la empresa, se introdujeron cambios importantes bajo la dirección de Becherer. Entre ellas, la clave fue la racionalización y separación de las divisiones de la empresa, como el departamento de cuidado del césped y del suelo de Deere.

Robert W. Lane (2000 – 2009)

Robert Lane había dirigido anteriormente varias operaciones en la División Mundial de Equipos de Construcción de la Compañía. Esta experiencia proporcionó información valiosa sobre lo que la empresa necesitaba mejorar para seguir creciendo en la escena global.

Lane estableció el modelo de Valor Agregado para los Accionistas (SVA), que ayudó a la Compañía a alcanzar estatura de clase mundial en el área de eficiencia de activos y ROI. Los esfuerzos incluyeron un programa de modernización para las fábricas de la empresa en todo el mundo, así como la mejora de las organizaciones de distribuidores para ayudar a servir mejor a los clientes.

Robert Lane fue sucedido por Samuel R Allen, el actual director ejecutivo, tras su jubilación en 2009.

Pensamientos finales

El John Deere Logotipo agrícola y agrícola es una imagen familiar, una marca y un símbolo en el negocio agrícola, con una larga historia que se remonta a 1936. Gracias al compromiso de la empresa con la innovación constante, así como a una imagen de marca bastante consistente, la marca John Deere ha logrado reconocimiento mundial y continúa impulsando la industria y la agricultura hacia adelante.

Además de la fabricación de maquinaria agrícola, la Compañía también opera plantas que producen una variedad de equipos industriales, como topadoras, montacargas, tractores, equipos para el cuidado del césped y motosierras. Estas plantas se distribuyen en varios países del mundo, incluidos Estados Unidos, Argentina, Sudáfrica y Canadá.